"Z vedno strožjimi omejitvami na oglaševanje tobačnih izdelkov filmi ostajajo eden zadnjih kanalov, ki izpostavljajo milijone mladih kajenju," je dejal odgovorni za preprečevanje kroničnih bolezni pri WHO Douglas Bettcher.

Glede na študije v ZDA je kajenje v filmih odgovorno za 37 odstotkov novih kadilcev med mladoletnimi. Po navedbah WHO je 36 odstotkov filmov, ki so bili označeni kot primerni za mlade v letu 2014, vsebovalo kajenje.

Če bi spremenili oznake na teh filmih v primerne le za odrasle, bi lahko v ZDA preprečili milijon smrti, povezanih z dolgotrajnim kajenjem med otroki in mladoletnimi.

Pri WHO so predlagali, da tobačne družbe ne bi sponzorirale kadrov, ki vsebujejo kajenje, da na platnu ne bi prikazovali logotipov tobačnih izdelkov in da bi pred vsakim filmom, v katerem igralci kadijo, predvajali oglase proti kajenju.