Cambriška vojvodinja, Kate Middleton, je s sledilci v namen promocije kampanje Shaping Us, s katero želi poudariti pomembnost zgodnjega otroštva na človekovo življenje in razvoj, delila fotografijo sebe kot dojenčice, ki jo je posnela njena mati, Carole Middleton. Na fotografiji nežno grabi obraz svojega očeta. Zraven fotografije je zapisala: "Obrazi so otrokova najboljša igrača."

Princesa Kate pa je povabila tudi druge, da naj delijo svoje fotografije med nič in petimi leti starosti, da bi pritegnili pozornost za njeno kampanjo Shaping Us, ki se je začela ta teden, z namenom, da bi "ozavestila o vplivu, ki nam lahko spremeni življenje, ko zgradimo svet, ki podpira čas otroštva in vse, ki skrbijo za otroke". Njenemu pozivu so se odzvali tudi mnogi zvezdniki, med njimi nogometaš Harry Kane in kuharski mojster Jamie Oliver.

Mnogi sledilci so ob objavi fotografije hitro pokomentirali, da je mali princ Louis več kot očitno prava kopija svoje mame. "Mislil sem, da je na fotografiji princ Louis," je napisal eden izmed komentatorjev, medtem ko se je drugi strinjal in pošalil, da sta dojenčica Kate in Louis videti kot dvojčka.